Di tengah persaingan industri digital Indonesia saat ini, tren fintech (financial technology) lending dalam menyuguhkan aplikasi pinjaman online cepat cair menjadi yang paling dominan. Dari seluruh pendanaan yang diumumkan untuk startup fintech tahun 2020, 57% di antaranya berada di sub sektor lending, yaitu P2P lending dan payday loan. Didukung dengan munculnya kebijakan-kebijakan pemerintah untuk meningkatkan literasi masyarakat terhadap layanan finansial berbasis teknologi, maka aplikasi pinjaman online cepat cair mampu memberikan pelayanan yang lebih baik dibandingkan perusahaan perbankan.